Taller de estrategia de marca

Acerca de la plantilla de estrategia de marca

Arek Dvornechuck, experto en branding y fundador de Ebaq Design, creó la plantilla de estrategia de marca para ayudar a los equipos creativos a desarrollar estrategias de marca excepcionales para marcas nuevas o existentes. Su marco contiene ejercicios esenciales para que las empresas aclaren su propósito, posición e identidad de marca.

¿Qué es la plantilla de estrategia de marca?

La plantilla de estrategia de marca es un marco que te ayuda a definir el núcleo, el posicionamiento y la personalidad de tu marca. Estas tres áreas centrales de la marca incluyen nueve aspectos de la marca que son esenciales para una estrategia de marca saludable:

• Propósito de marca

• Visión de marca

• Valores de marca

• Público objetivo

• Análisis de mercado

• Notoriedad de marca

• Personalidad de marca

• Tono de voz de marca

• Eslogan de marca

En esta plantilla, encontrarás nueve ejercicios para definir cada una de estas áreas que te ayudarán al crear estrategias de marca.

¿Quién debería usar esta Plantilla de Estrategia de Marca?

Los profesionales creativos, estrategas de marca, diseñadores, redactores, directores creativos, etc., pueden usar la Plantilla de Estrategia de Marca para embarcar a los clientes en el viaje de descubrimiento de identidad de marca.

Esta plantilla es una herramienta excelente para que los equipos de marca internos lleven a cabo talleres de estrategia de marca con las partes interesadas y comprendan mejor la estrategia de marca.

Como facilitador, utiliza esta plantilla cuando:

• Las startups quieren idear estrategias para la construcción de marcas.

• Las marcas existentes quieren reposicionarse o reinventarse.

Como equipo interno:

• Organizaciones que quieren redefinir su identidad de marca.

• Las organizaciones quieren crear una nueva marca.

Los beneficios de una Plantilla de Estrategia de Marca

Las marcas son la conexión entre tu producto y los usuarios, y con el tiempo, la marca es lo que desarrollará una relación duradera con tus clientes. Aquí hay algunos de los beneficios cuando tienes estrategias de construcción de marca en vigor:

• El propósito, los valores, la voz y la personalidad de la marca te ayudan a fomentar conexiones con tus consumidores y audiencia, y contribuyen a construir confianza a largo plazo.

• La visión de la marca asegura que tu negocio se esté moviendo en la dirección correcta.

• La investigación de mercado te ayuda a guiar decisiones, llenar los vacíos y definir lo que te diferencia de los competidores.

• La conciencia de marca te acerca a tu audiencia, lo que facilita la venta al lanzar nuevas campañas.

• El eslogan de la marca hace que sea memorable.

• Cuando defines una audiencia objetivo, tus esfuerzos de marketing se maximizan.

Cómo usar la Plantilla de Estrategia de Marca

Selecciona esta plantilla y agrégala a tu tablero de Miro. Trabaja en el área del taller.

Aquí tienes cómo llevar a cabo los nueve ejercicios:

1. Propósito

Para descubrir el propósito de tu marca, realiza el ejercicio del Círculo Dorado de Simon Sinek. Consiste en tres círculos donde respondes estas tres preguntas:

• Por qué: ¿cuál es la creencia central de tu marca?

• Cómo: ¿cuáles son las acciones que te hacen destacar?

• Qué: ¿qué estás tratando de vender?

La parte más desafiante para muchas marcas es descifrar el porqué. Para ayudarte con esa tarea, los siguientes marcos de este ejercicio revelarán una causa que tu marca apoya y la declaración de propósito de tu marca.

2. Visión

Planifica en un cronograma dónde ves a tu marca en 5, 10 y 15 años. Escribe una declaración de visión que traduzca tu visión.

3. Valores

Profundiza en los valores de tu marca, creando un mapa de todas las experiencias y sentimientos negativos y positivos que tu marca evoca.

4. Audiencia

Encuentra sus objetivos, problemas, deseos y miedos para saber qué resuena con ellos. Este ejercicio contiene una plantilla con cuatro cuadrantes donde agregas los objetivos, problemas, impacto (qué les impacta) y deseos de tu audiencia.

5. Mercado

Tómate este tiempo para mapear tu panorama competitivo. El análisis de mercado es un paso esencial en tu taller de estrategia de marca porque también definirá tus fortalezas y qué problemas estás resolviendo que nadie ha podido. Al final de este ejercicio, escribe una declaración de posicionamiento que lo deje claro.

6. Conciencia

La notoriedad de marca es cómo las personas llegan a conocer tu marca. Es crucial al desarrollar estrategias de marketing difundir la palabra. En este marco, añadirás qué canales son más adecuados para tu estrategia de marca.

7. Personalidad

La personalidad de tu marca unirá a las personas y hará que se identifiquen con ella. Usa la rueda arquetípica para definir los rasgos de personalidad de tu marca. Para ayudarte a dar forma a la personalidad de tu marca, redacta algunas declaraciones de actitud al final de este ejercicio.

8. Voz

Este marco contiene una escala donde puedes evaluar dónde se encuentra tu marca en términos de humor, formalidad y entusiasmo. Después de ver dónde te encuentras en esa escala, proyecta tu tono de voz escribiendo lo que eres y lo que no eres.

9. Eslogan

¿Cómo quieres que la gente te recuerde? Dedica tiempo a crear un gran eslogan memorable con el que todos puedan recordar y conectar.

Consejos profesionales:

• Planifica tu taller de estrategia de marca con anticipación.

• Cada ejercicio toma entre 30 y 40 minutos, y te recomendamos programar tres sesiones para cada parte de la marca (núcleo, posicionamiento, persona). Cada sesión durará aproximadamente 2 horas.

• Realiza este taller en tiempo real. Crea un espacio seguro donde las ideas fluyan sin juicio, por ejemplo, al inicio de tu taller de estrategia de marca, para que nadie pueda vetar ideas.

• Elige a una persona o facilitador para agregar las ideas a la plantilla.

• Anota cada idea que surja en el taller, y edita y selecciona las mejores más adelante.

Preguntas frecuentes sobre la Plantilla de Estrategia de Marca

¿Cómo empiezo una estrategia de marca?

Si eres un profesional creativo o un estratega de marca, reúne a tu equipo y lleva a cabo un taller de identidad de marca. Arek Dvornechuck, el fundador de Ebaq Design Studio, creó esta plantilla de taller de marca para facilitar este proceso, permitiendo a los gerentes de marca y equipos creativos desarrollar fácilmente su núcleo de marca, posicionamiento y personalidad.

¿Cómo creo una plantilla de identidad de marca?

La plantilla de identidad de marca debe cubrir los siguientes aspectos de tu marca: propósito, visión, valores, personalidad, voz y eslogan. Si realizas un taller de estrategia de marca, verás que todos están incluidos en la Plantilla de Estrategia de Marca.